随着全球数字化技术、互联网技术和信息通信技术突飞猛进的发展,以互联网为代表的网络新媒体正汇聚成一股强大的历史大潮。新媒体以多终端、交互性、个性化、微内容、极速化的传播,深刻地影响着人们的生活方式、思维习惯和社会交往。传媒格局也由此产生裂变,因此处于传统媒体核心地位的电视将面临前所未有的机遇与挑战。正是由于新媒体的不断发展使得电视受众的收视行为变得日益多样化、复杂化,他们不仅可以通过电视收看节目,更可以通过网络电视台、网络视频随时点击收看。所以网络新媒体也日益成为电视节目扩散自身影响力的重要渠道。基于以上现实背景,本文将焦点对准电视综艺节目营销这一领域,试图分析新媒体时代电视节目营销的作用及意义。文章主要分为:绪论、正文、结语三部分。其中正文分为四章。绪论:主要分析了当前学术界对新媒体环境下电视节目的研究现状,并探讨了研究新媒体环境下电视节目的理论意义及现实意义。第一章主要对新媒体与电视综艺节目营销进行概述。界定新媒体的概念,分析新媒体的特征,论述电视综艺节目的营销概念,此外,还对电视综艺节目进行了界定。第二章对新媒体时代电视综艺节目营销市场进行分析,主要从技术环境、政策环境、社会文化和经济环境、竞争环境等层面入手。另外,对新媒体时代下电视综艺节目受众进行了较为详细的分析,主要包括受众角色的变化、受众的心理变化等。第三章分析新媒体时代电视综艺节目营销策略,包括:电视综艺节目营销的产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略,并以《中国好声音》为案例进行节目营销分析。第四章通过对当前电视节目营销的现存问题进行调查,发现当前我国电视综艺节目主要存在:综艺节目营销的理念不够健全,综艺节目营销的平台利用不充分、利用新媒体平台营销的专业人才稀少等问题。结语:总结了新媒体与传统媒体对综艺节目的影响,尤其是对受众的影响,不容小觑。