2008年金融危机爆发以来,以对冲基金、私募基金和资产证券化产品等为代表的影子银行成为了一个热门话题。随着金融的全球化和不断发展,影子银行体系已经在金融体系中充当了举足轻重的重要角色,为经济带来繁荣的同时,影子银行体系的发展也严重的影响了商业银行业的传统业务,其中部分原因是传统银行业发展缓慢且没有金融创新,无法满足投资者对理财产品流动性强、收益率高的需求。影子银行的监管并没有跟上影子银行发展的步伐,好在近些年中国正在不断加强对影子银行的监管,逐步规范化影子银行。中国影子银行体系是一种金融创新,它的出现是由于贷款主体不能从正规渠道获得贷款,深层次原因是金融抑制所致。美国影子银行证券化程度较高,而中国影子银行没有复杂的证券化过程,只是贷款的替代品,所以证券化、衍生化是中美两国影子银行体系最大区别。中国作为金融发展滞后国家,影子银行体系发展缓慢,且复杂程度较低,虽然一定程度上解决了融资难问题,但是由于游离在监管之外,导致风险较高,容易引发金融危机。总之,影子银行体系对传统银行业带来影响和挑战的同时,也倒逼商业银行业加快脚步、快速发展。近些年来中国“互联网+”开始冉冉升起,互联网+金融也逐渐开始在大数据、区块链等信息化技术环境的作用下成为一种新的金融模式,互联网金融以影子银行新形态的方式存在,为中国经济和金融市场注入了源源不断地资金,然而互联网金融的初现乱象丛生,带了诸多信用危机和风险管理方面的问题,金融监管部门在不断地出台新政策为互联网金融发展保驾护航,使其健康发展,与此同时也加大了对互联网金融行业的监管力度。基于以上研究背景和意义基础上,本文对近年来国内外学者在相关方面的优秀研究成果和文献进行归纳,同时借鉴研究思路,采用文献分析法、案例分析法和SWOT、PEST分析法,来探讨影子银行新形态(互联网金融)发展背景下城市商业银行开展互联网金融营销的新思路。以J银行为例,分析城市商业银行自身优劣势、来自外界的威胁、机遇和外部宏观环境分析,依据J银行近几年公开的数据为依据,提出城市商业银行互联网金融营销意见和措施。本文逻辑框架如下:第一章绪论部分分析本文的研究背景和意义,通过总结国内外文献,提出研究内容和方法,最后指出本文的创新点和不足之处;第二章描述我国影子银行概念、影子银行体系产生的原因和特征,同时对互联网+模式和互联网金融概念进行了介绍,梳理了互联网金融与影子银行之间的关系;第三章内容了解了传统营销理论和互联网金融理论概念;第四章运用SWOT和PEST分析法分析了J银行优劣势、机遇和挑战,还介绍了宏观环境下所面临的状况;第五章,针对分析结果,对J银行的互联网金融营销提出建议,包括加快互联网金融平台、专业化团队建设,寻求大流量渠道营销、展开多方合作,注重营销模式创新、清晰产品定位,四、坚持以客户为中心、打造银行品牌效应,加强并健全金融风险管理体系;第六章对文章研究的总结和对未来商业银行提出的展望。