民国时期,上海是亚洲唯一的世界级金融中心,见证近代西方技术和学术思想向中国传播的历史进程,体现中西文化融合。在现代印刷技术支持以及西方思想的发展下,上海成为近代中国报刊的主要发源地之一。《电声周刊》作为具有代表性的报刊之一,其广告不仅呈现民国时期上海的繁荣经济与多元化的文化格局,而且也推动了近代上海的影业繁荣和市民文化的发展。因此,从广告的角度来看,《电声周刊》广告有着独特地位和研究价值。《电声周刊》在上海报刊中有着独特地位,它专注于报道电影及其相关信息,并将此两者作为杂志的基本定位。目前从广告角度对其进行系统研究的学术论文与专著较少,本文尝试通过全面梳理相关内容,着力分析其基本特征与市民文化的关系。首先本文选取《电声周刊》从1934年到1940年,共计305期,2635则各类广告为研究对象。主要通过运用内容分析法,根据《电声周刊》广告的历史背景及社会环境,分别从广告数量、发展趋势、呈现方式归纳其基本特点;其次系统考察《电声周刊》广告对1934年至1940年民国时期上海的政治、经济、文化、社会生活的镜像。从不同类型的广告作为切入点,对各类广告进行数据统计及趋势分析,选取具有代表性的个案进行详细的文本解读,分析该广告的活动主体、内容特征和语言表述方式等。重点聚焦于分析《电声周刊》广告对于民国时期上海市民文化的体现,以及民国时期上海市民文化对于《电声周刊》广告的反哺作用。广告作为一种文化传播方式,在近代中国广告发展史上,既受到外来文化的影响,又具有浓郁的本土化特征。从政治、经济、文化和社会生活四个层面,通过分析《电声周刊》1934年至1940年的广告,探析民国时期上海的市民文化,并探讨与同时期其他上海报刊中所展现的不一样的上海市民文化,以此对当下的垂类媒体给予一定的启示。