本课题以“施华洛世奇”品牌专卖店为研究对象,对它最新设计形象进行分析研究,是针对中国国内品牌现阶段专卖店存在的问题所提出的。中国国内现阶段的专卖店整体形象更新过慢,在人体工程学和陈列展示方面考量较少,没有充分从消费者心理学和情感需要方面考虑,导致了国内专卖店销售产品的竞争力远远低于国外奢侈品品牌。“施华洛世奇”专卖店在家族经营一百多年的历史中,拥有自己完整的营销理念,“新的零售设计”使它的销售一直处于同类商品前列。本文从品牌专卖店新形象的设计元素、设计要求、消费者等方面进行研究,并对我国“施华洛世奇”销售前几名的专卖店设计案例进行较深入的分析。论文由以下几个部分组成:第一章为导论,主要阐述选题的目的和意义,与之相应的背景资料,主题研究运用的理论和方法;第二章为“施华洛世奇”品牌的概述,从“施华洛世奇”品牌的创立与多元化的发展到现阶段专卖店发展的新趋势进行了综述;以专卖店的多种经营场所和形式为研究对象,分析“施华洛世奇”选择专卖店形式的优势,以及这种形式对消费者消费心理带来的影响;第三章为“北京百盛专卖店”案例分析与研究,以品牌的设计要素为考量对象,探寻其设计要素的主要特征;第四章为“成都仁和人东专卖店”案例分析与研究,分别从设计元素门头、橱窗、灯光各方面进行分析,以探寻其展示设计的应用特征。本文以2010年国内品牌更新后的店铺为实际案例进行分析,旨在探寻出新形象的设计元素的运用特征。