我国英语对外传播网站栏目内容建设现状研究

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我国英文对外传播网站自上世纪末萌芽,凭借其自身的优势和国家的大力支持,规模不断壮大,传播效果明显提高,影响力逐渐增强。从总体规模上来看,已初步形成了一个网络媒体对外传播体系,其中不仅包括中央级重点传播网站,还有地方级重点新闻网站、商业门户网站的英文频道、政府网站英文版、媒体网站英文版、行业英文网站。为了解我国英文对外传播在栏目内容建设上的现状,本文选取了我国51个对外传播网站,涵盖了上面提到的六个类别,并对着51个网站的栏目进行内容分析,共分为:新闻报道、言论/观点、中国介绍、服务性栏目、语言学习、互动性栏目,七大类分析类目。内容分析的统计结果显示我国对外传播网站的栏目内容建设的现状:此类网站普遍具备新闻报道、中国介绍和某些服务性栏目的功能项,而在言论/观点、语言学习和个性化服务还有互动性栏目上的大部分功能项都比较少见。本文将内容分析的数据结果进行解读,并辅助以对各网站的栏目内容的观察,总结出国对外传播网站栏目内容建设方面取得的进展和存在的问题。最后,根据我国对外传播网站栏目内容的现状和我国对外传播的总体目标和战略提出改进栏目内容建设的建议:加强受众研究,合理设置栏目,明确建设内容的侧重点;充分利用网络媒体优势,实现多形式、多层次的强势表达;加强互动性和服务性栏目的建设;充实语言学习栏目内容,通过汉语国际化增强我国国际影响力;细分受众市场,各网站准确定位,避免重复建设,形成对外传播合力。
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