【摘 要】
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老字号,在我国有悠久的历史、响亮的名声、具有独特的传统文化特色。其牌号、店训、传说、手艺和建筑是中华优秀传统文化的一部分,其字号本身就是宝贵的无形资产。然而,由于
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老字号,在我国有悠久的历史、响亮的名声、具有独特的传统文化特色。其牌号、店训、传说、手艺和建筑是中华优秀传统文化的一部分,其字号本身就是宝贵的无形资产。然而,由于种种原因,在现代市场经济的冲击下,许多老字号经营萎缩、境地困顿,基业无法长青,老字号的生存与发展倍受世人瞩目,本文以设计艺术学的角度为切入点,结合现代品牌理论研究老字号品牌形象设计的更新问题,力求将蕴含在老字号中的巨大无形资产转变成一流的品牌文化。论文结构上,以古城平遥的老字号活文物为引文追溯了老字号的发展历史与现状。继而阐释现代品牌及品牌形象的概念与内涵,在此基础上对老字号的品牌形象资源进行分析、归纳、总结。并提出相应的解决策略。并用案例分析的方式加以论证说明。
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