2010年后微博在中国的兴起,引爆了学界与业界对这一全新传播载体的研究热,其中大多是从微博对传播技术的革新,对新闻采编、信息发布、媒介经营的影响以及对政务公开、官民互动的促进等方面进行论述。然而,专门将微博的个人传播作为一个研究对象进行详细的实证研究和学理分析的却鲜少。本文有关微博个人传播的论述在吸收了以往学者对微博、网络个人传播这两方面大量出色研究成果的基础上,将著名传播学者麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出的冷媒介与热媒介的概念作为理论支撑,运用传播学、社会学、政治学等复合视角,诠释微博个人传播的革新模式,揭示微博个人传播存在的现实问题,探讨微博个人传播今后的走势及其社会发展的方式与策略。本文第一章,从基础理论的角度详细介绍了网络个人传播中的传播学原理。网络个人传播使个人拥有越来越大的使用媒介能力,同时也最大限度地满足了个体作为传播主体的多种需求,这正是其声势日益壮大的原因。第二章,从传播模式、传播特征、传播功能三个维度对微博网络个人传播进行剖析。当今的网络个人传播表现出一种多点对多点的交叉辐射式传播,并在实时移动的保障下,进行一种微内容的族群传播,是一种新兴的循环传播模式。第三章,以微博为载体,通过梳理微博的发展现状,从传播学的理论视角出发,对其传播方式进行解读,指出微博网络个人传播所带来的社会问题。第四章,针对微博网络个人传播所带来的社会问题从而提出使其有序发展的策略,以期能给予其一个健康引导和自我繁衍的良好空间。对此,本文主要采取定性分析和比较研究相结合的方法。