特色小镇是我国小城镇发展的重要内容,特色小镇建设逐渐成为“新风尚”,越来越受到各个层面的关注和重视。同时,随着新型特色小镇的快速发展,一些问题逐渐凸显出来,如发展同质化、房产化现象较为严重等,这些问题的存在极大的限制了特色小镇的进一步建设与发展。习近平总书记多次强调,在城市建设中,一定要贯彻以人民为中心的发展思想,为人民创造更加幸福的美好生活。因此,基于游客和商户满意度视角,研究特色小镇发展中存在的问题与对策,具有重要的理论和现实意义。成都大邑安仁古镇是我国特色小镇之一,因其具有悠久的历史和丰富的自然景观,其当地的旅游产业得到了不断发展,不仅为带动当地的经济发展增添了助力,且极大的改变当地居民的生活状态,提升了其幸福指数。但是,随着越来越多古镇的出现,加之不少古镇在旅游资源的研发和创新上都存在着同质化的问题,极大的影响了安仁古镇的发展,为其带来了巨大的竞争压力。基于此,本文就安仁古镇的发展问题进行研究。在界定了特色小镇的基础上,简要介绍安仁古镇的地理区位、历史沿革、文化资源、旅游资源和企业经营情况,切实了解当地旅游的发展现状。设计游客调查问卷和当地商户调查问卷,通过调查进一步了解游客对安仁古镇的态度和看法,了解当地商户的经营和发展状态。在游客满意度调查中,主要调查的方向为游客对旅游资源的满意度、游客对特色小镇的满意度、游客对配套设施的满意度,并针对调查结果进行交叉分析;在商户经营情况的调查中,主要调查方向为商户的开店原因、扶持方式与幸福感、盈利情况等,并针对调查结果进行交叉分析。结果显示:安仁古镇在发展中存在:管理和规划不合理,宣传与特色打造不足,配套设施、人才引进和政府扶持能力尚有不足等问题。基于此,提出了安仁古镇发展的相关对策,具体为:打造“四化安仁”,擦亮文化本底,实现治理优化;聚焦文化产业链抓宣传,回归原生态显特色;政府扶持,健全四类人才的激励和服务,强化“土地+五网”配套保障,以期更好的提升安仁古镇的市场竞争力,吸引更多游客。