2012年，全球经济形势好转，通讯行业发展迅速，在3G手机和智能手机告诉增长的带动下，全球手机市场发展形式很好，手机行业呈现持续增长的势头，智能手机成为其中最热门的领域，手机市场的竞争日趋激烈。　　 目前，西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入告诉发展时期，这些新兴市场中3G手机、智能手机等需求强烈，新兴市场已经成为全球手机销售的新支柱。与此同时，全球3G业务经过10年多的概念普及与运营商的大力推广，早期开展3G业务的国家进入发展的快车道。目前，全球3G市场已进入快速增长期，移动通信成熟市场的3G手机需求潜力巨大，智能手机的需求增长势头强劲。智能手机产品组合更加丰富、高性价比是推动全球手机市场增长的重要原因。　　 2012年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。从产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。其中智能手机用户关注度再创新高，超八成，成为消费者换机/购机时的首选，也成为中国手机市场销量增长的新动力。　　 从品牌竞争格局来看，尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国际品牌手中，但国产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的崛起采取了全新的市场竞争策略，并取得了群体性突破。　　 小米手机作为新兴国产品牌的领导者，创新性的将互联网模式带入手机当中，取得了巨大成功，当之无愧的成为了国内最热门的智能手机，目前最新的小米手机2凭借着强大的硬件配置和低廉的价格，成为了炙手可热的产品，不过伴随着需求量的增长，问题也随之而来。　　 本文通过对小米手机经营战略的研究，根据外部环境，市场需求，竞争趋势的变化，分析自身的优缺点，找到最适合中国市场发展的营销和经营战略，并据此分析未来小米向更深、更广阔的市场发展的新的机会及战略转型