【摘 要】
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本文以研究国内家庭户外用品采用网络销售模式为切入点,以菲利普.科特勒营销体系和波特五力模型为理论基础对国内目前所存在的户外用品市场,特别是家庭户外用品市场状况以及
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本文以研究国内家庭户外用品采用网络销售模式为切入点,以菲利普.科特勒营销体系和波特五力模型为理论基础对国内目前所存在的户外用品市场,特别是家庭户外用品市场状况以及高朋公司所拥有的资源进行了分析。为该公司进入这个领域,采用电子商务模式来经营家庭户外用品的具体操作方式作了较详细的规划,整理了这种模式的可行性以及真正实施过程中所需要注重的体系建设及实施细节。为后期的自主创业整理出一个清晰的思路框架。本文不仅是对业内目前家庭户外用品销售状况的研究归纳,更是对现有户外用品市场的发展提供新的思路,还希望其中的一些研究成果可以对现有从事户外用品商务领域的业内人士起到借鉴作用。
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