党的“十四五”规划指出公益慈善事业是我国民营企业高质量发展的重要标志之一,要推动民营企业社会责任意识的提高,鼓励民营企业深入开展慈善事业。企业从事慈善捐赠活动一直以来都是社会各界关注的焦点。由于慈善捐赠具备无偿性的特点,被大多数人看作是一项额外支出,这意味着企业只能投入更少的资源去进行价值创造活动,甚至产生与盈利目标相矛盾的经济后果。但是根据《2020年度中国慈善捐赠报告》对外公布的数据来看,2020年我国民营企业捐赠额高达631亿元,占全年企业捐赠总额1218亿元的51.79%,成为我国企业捐赠的主要来源。企业慈善捐赠行为和其追求盈利的经济目标看似矛盾,两者之间却存在着值得深挖的内在机理。民营企业如何科学合理地开展慈善捐赠,慈善捐赠与企业绩效之间又存在何种联系,以及慈善捐赠又是基于什么路径对企业绩效产生影响,这些问题值得关注。本文基于声誉机制这一独特视角,依据前人文献和现有理论,尝试系统性地构建出声誉机制下企业慈善捐赠行为对企业绩效的作用机理图。选取美的集团为案例对象,选择2013-2020年的慈善捐赠数据和财务数据,对美的集团慈善捐赠表现进行现状梳理,进一步提炼出其捐赠特征:捐赠领域多元化、捐赠行为与企业家个性相关和提升声誉成为捐赠主动力。并重点分析了美的集团慈善捐赠行为后通过声誉机制对财务绩效和市场绩效产生的影响,发现企业慈善捐赠形成的声誉优势会对改善企业绩效起到推动作用。最终基于研究结论提出建议,期望通过案例企业的捐赠经验,启示我国民营企业合理利用自身资源,科学规划慈善捐赠事业,最大程度上发挥声誉机制的职能为企业创造价值,实现“利他”与“利我”互利共赢的局面。