90年代后期,随着我国改革向纵深发展,经济体制的转换以及市场化程度的不断提高,导致市场发展的多元化趋势日益明显,受众细分开始显现,加之媒介本身的实力不断增强,信息通讯传播技术的日新月异,频道专业化已成为中国电视媒介发展的一个大趋势。 电视专业化频道的出现表明大众传播已经从广播转向窄播,从传者中心转向受众中心。与此同时,电视受众也由集群化转向分众化,观众的主体地位日益加强,从中央台到省市台都大刀阔斧的整合出许多冠以专业名称的频道。在多频道的媒体环境下,电视收看行为变得越来越普及、流行,但是很少有节目或频道能真正满足广大电视观众的收视需求,频道设置重复、节目形态雷同、电视资源短缺、节目质量滑坡等一系列问题日益凸现,这些都成为频道专业化过程中不得不面对的一个严峻问题。 本文以大连文体频道的前身——原大连体育频道的两次改革为例,对文体频道的发展沿革进行了回顾,展现其在专业化的建设过程中所经历的三个阶段,即从早期的大众化专业频道到以足球为核心内容的小众化的足球频道再到今天文娱和体育相结合的大众化专业频道,同时运用传播学和市场营销学的相关理论论证了大连电视台频道专业化改革的理论依据,并指出了由于人、财、力等资源的不足,盈利模式单一、以及现有管理体制的束缚,导致了专业频道发展瓶颈的存在。针对这些问题,本文综合目前学界众多研究成果,并在实证研究的基础上提出改进和完善的对策,以期对大连电视台及我国各地市级电视台的频道改革和实践提供借鉴。