本文是有关于创意广告语言艺术的研究,目的在于开拓创意广告研究的新思路,探索语言和思维的多重关系,对创意广告文案语言的研究方向进行诠释和解读,对创意广告在现今以新兴态势发展的趋向和轨迹加以合理化评价,为体现语言功能、探讨语言结构提供了独特的视野和导向。本文将所收集的全部语料分门别类,严选语料中符合研究目的和研究方向的典型性文本,对创意广告文案进行语言学、语用学、语体学、修辞学、文体学等方面的语言考察,既有对广告文案和创意的探究,也有对创意广告单项类别化的语言研究。此外,本文还对创意广告文案的反常规性进行了深度挖掘和阐释,通过对创意辨识度高和具有创新研究价值的文本进行多元采集,讨论创意广告和语言模仿之间的差异和矛盾,对创意广告文案语言的独有视角进行了多角度的区别、记录和归纳。值得注意的是,受众对传统与现代接轨的思考势必会带给创意广告语言不断更新的刺激与压力,本文也对文案语言的艺术性和功能性所激发出的受众群体对广告对象的关注行为进行了理论化验证。创意广告所具有的独创性和新鲜感是普通广告缺失和无法企及的,创意广告所能达到的传播效果更是普通广告不可比拟的。独有和新颖是创意广告的优势所在,它剔除了普通广告单调乏味的重复性信息传达路径,使广告的内容和形式都得到了创新性的发挥。在具体操作中,应避免重复、模仿对创意语言的负面影响,分辨语言中不具实效、华而不实的干扰因素对创意广告的危害,使创意广告文案语言的内在关联具有创新的基因和致密的结构,使创意在真正意义上成为广告意象和广告口号的精神特质。