网络直播购物情境下意见领袖对消费者购买行为的影响研究

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伴随着互联网科技和电子商务的快速发展,我国网购人数规模逐年增加,网络购物已经成为当前消费者购物的主流方式。移动终端设备的普及和网络运营商的提速降费,使网络直播作为一种新兴的网络媒介实现了快速发展,并开始成为网络消费增长的新动能。作为网络购物的一种模式创新,网络直播购物以其不同于传统电商的实时性、互动性、社交性等优势,有效的满足了消费者的多元需求,开始成为了网络消费的重要支撑。电商主播、网红、明星等通过“实时互动、内容种草、直播间促销等方式激活消费者在购物过程中的情感体验,提升购买转化率和用户体验,进
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