在我国加强对知识产权保护的同时，盗版音像制品依然猖獗。本研究主要探讨消费者购买盗版音像制品的主要原因。本研究选取了华北、西南、华南这三个区域内的北京、成都、昆明、广州、珠海、佛山、东莞、顺德等八个城市，对消费者进行的问卷调查。结果发现，影响消费者购买盗版的主要原因是价格因素，即购买盗版音像制品较多的消费者认为正版音像制品的价格偏高；而这样的消费者对价格的敏感程度也比较高：对音像经营企业品牌的认知因素对消费者购买盗版也有重要影响，消费者认为盗版的管理服务水平更高。品牌因素与价格因素的对比形成了音像制品的性价比，基于对高性价比产品的追求，消费者舍正版而就盗版。也就是说，消费者价值观的俭约取向、安全取向、个我取向、关系取向等对其音像制品消费行为模式发挥了巨大的影响作用。