在中国科学技术名词审定委员会公布的名词词典《交通大词典》中写到：“门户网站是基于Web技术通向互联网世界的大门，是搜索网络社会信息、获取网络资源及服务的第一站。它通过网站提供丰富的信息和内容服务，突出个性化、专门化，便于访问多种类型的信息，且资源分门别类，以监测不同的用户使用了何种信息，不断动态更新或增加，为不同的用户提供个性化、专业化、多元化的信息服务。”①门户网站是一种全新的电子商务窗口，一个优秀的门户网站标志设计对其品牌形象的传播起着至关重要的作用。本文旨在通过对国内外一些较大的门户网站标志设计进行分析，同时参与社会实践，尝试探索出一条使标志设计更好的适用且有利于不断发展着的门户网站建设的道路，以达到加深受众对网站的印象，提高门户网站的点击率，最终塑造良好门户网站品牌形象的目的。本文从门户网站标志的分类和意义以及应用值价、门户网站标志设计应用标准与编排分析、门户网站标志主要构成类型及视觉识别应用分析、门户网站标志设计与行业特征分析等四个主要部分进行论述，最终得出一个优秀的门户网站标志设计应该至少具有这些良好品质：门户网站标志要与网站的整体风格相融，设计要简约、明快，具有延展性、趣味性、时效性以及深刻的内涵，并且遵从人的使用习惯。综合以上考虑，首先，一个门户网站的标志设计在最初的探索阶段，就应详实了解和把握网站所属行业的特征、时代背景、文化内涵，以及发展趋势；其次，遵从人的使用习惯，网页整体风格统一，在并不大的网页空间中利用简洁、明快且具有趣味性的图形、符号或文字进行设计表现，能让用户理解符号所蕴含的更深层次的文化内涵，并尽可能在最短时间内明确告诉用户利用标志能做什么和怎么做，最终能够让标志带动整个网站形成一个风格统一、独具特色的视觉效果，给人留下深刻印象，使得整个网站品牌形象得到更好的推广。