企业的品牌意识正在不断加强的同时，企业所面临的市场环境正在发生改变，越水越多的竞争对手从各行各业中冒出来，几乎每一个细分市场都存在着一个或多个竞争品牌，品牌个性的打造越发显得重要。品牌不仅使自己的产品有别于其它商品，而同．能在技术、功能和情感支持下建立商品和消费者之间的关系。在品牌个性的设计上如何满足精神的愉悦、形象的突破和情感的满足等高层次需求，成为品牌营销不容忽视的一个环节。研究品牌个性中感性因素的重要性可见一斑。本文首先从品牌个性与市场机会、“消费者理性”陷阱和个人的购物经历三个方面引出问题，阐明论文研究的现实意义。通过对品牌研究文献进行归纳，重点分析了品牌个性的价值和消费者购买行为，进一步得出情感利益存在于品牌个性之中，以探讨品牌个性的驱动因素。接着，对品牌个性特证进行展开，探求感性设计步骤，提出了张扬品牌个性的艺术手段。最后结合个人设计的成果和体会来谈品牌个性塑造在品牌打造中的角色，并提出在实践中应用品牌个性战略，提升企业品牌竞争力的一些建议。