2018年,对中国烟草来说是非常不平凡的一年,烟草企业工商库存增大、产品销量增速回落,再加上国家加大控烟力度,卷烟提税顺价等政策的出台,都加剧了卷烟市场中各个品牌之间的竞争。作为云南经济支柱产业的云南烟草,也在日趋激烈的市场竞争中面临着前所未有的发展压力。为了促进云南省烟草市场经济的迅速回升,云烟中烟公司和其他烟草经营企业,都有责任、有义务,采用更科学的方法提升自身品牌价值,为云南经济发展贡献力量。但是目前云产卷烟品牌的市场状态不容乐观,品牌市场和品牌价值都处于急需调整和提升的阶段,所以,如何提升云产卷烟在市场中的整体竞争力,成为目前云南烟草面临的重大难题。本文通过分析云产卷烟新品推广现状,调查统计和分析云产卷烟新品的市场接受程度、品牌的整体竞争力、具体的品牌形象等,分析云产卷烟新品是否具备行之有效的品牌推广策略,通过调查发现,云产卷烟新品目前的销售情况和整体实力与其他重点品牌存在多方面的差距,云产卷烟的整体结构并不高,新品品牌推广维护体系也不健全。本文通过对云产卷烟自身的状况进行分析,并从外部市场环境、内部品牌战略、市场对应战略和人员队伍建设等多方面入手,提出云产卷烟应该从创新营销方式,引领消费升级、优化新品结构布局,提升品牌结构、细分目标消费市场,开拓新的市场机会、强化企业资源整合、健全新品品牌维护机制,不断提升市场占有率等多种策略开拓云产卷烟新品推广新局面。