根据中国互联网中心的调查报告显示，截至2010年12月，中国已经有4.57亿网民。网络的普及和我国市场经济的突飞猛进的发展使得网民数量激增，与2009年相比，2010年f724.6一年增加了7300万人，增幅达到5.4％。在这大背景下以B2C和C2C为代表的电子商务模式网站被企业和个人所接受。但是通过多年的发展我们可以观查出这样的现实，电子商务B2C与C2C网站的界限越来越模糊，有渐渐统一的趋势。本研究希望通过对比分析消费者对不同网站的购物因素的分别，为不同的电子商务网站找出相对的长短处与提供一些相关的建议。　　本研究首先回顾了相关文献，利用消费者行为和技术接受模型（TAM）作为已有的基础理论，整理过往对消费者网上购物因素的现有研究，根据高信度变量重新设计调查测量问题，形成问卷。接着同时对B2C与C2C的消费者进行实证问卷调查，然后运用SPSS软件分析与验证结果，利用2组数据对比分析消费者对B2C与C2C电子商务网站的感受与不同。最终总结实证研究的结果，提出了：1）积极营销，推动品牌建设。2）加强监管，发展制度降低网购风险，提高消费者的信心。3）强化服务建设。4）完善商品进货渠道，推动电子商务持续发展。5）搅好市场细分，市场分工等建议。