在信息化、数字化、网络化高速发展的今天,传统图书出版企业正面临着数字化转型的挑战。继云计算、大数据、移动互联网等技术出现后,VR(虚拟现实)技术、AR(增强现实)技术、MR(混合现实)技术成为新的助推传统图书出版企业实现转型的新媒介技术。因此,本研究将研究对象确定为基于“3R”技术的图书出版研究。本研究以“3R”技术为出发点,以拉斯韦尔“5W”传播模式理论为基础,探究图书出版传播模式的构成要素,厘清新媒介技术与图书出版传播模式的关系问题,为图书出版企业转型提供理论依据。通过文献分析法,了解新媒介技术的演变过程及应用;通过实证研究和案例分析,论述“3R”技术在图书出版活动中的应用,包括选题策划、选题实施、管理思路、营销模式等环节。通过分析发现,基于“3R”技术的图书出版产业链已经形成,“3R”图书出版产业“生态圈”已经初具规模,“3R”技术为图书出版企业自我赋能创造了新的机遇。但是,“3R”技术与图书出版结合后也存在缺乏核心技术、忽视知识产权、内容同质化、用户体验不佳等一系列问题,这些也是在后续的研究和应用中需要仔细思考的问题。“3R”技术与图书出版融合后,内容、技术、平台、渠道等产业链会不断完善,但是无论采用何种技术,图书内容始终是图书出版企业的核心竞争力;图书出版企业为读者提供的既是图书产品,也是知识服务,新媒介技术为用户提供的是增值服务。本研究从政策、理论和实践的角度进行研究分析,力图在研究内容上有所创新;同时,本研究从“3R”技术入手,以用户的使用感受为出发点,分析基于“3R”技术的图书出版活动中存在的问题并提出解决方案,力图在研究视角上有所突破。