我国农业经历着从传统经营转向现代经营的改革期,随着农业现代化变革的步伐不断往前推进,农业及农村经济发展进入了一个新阶段。在新阶段中,不断涌现出新的经营形态,其中休闲农业就是其中的代表,正是这些新的经营形态给农村经济发展带来了新动力。休闲农场作为休闲农业的载体,在“乡村振兴”的时代背景下,如何在竞争愈加激烈的市场环境下生存下去,并实现长期可持续发展,客源面的狭窄就成了制约休闲农场发展的重要阻力之一,对此休闲农场不仅要在吸引初游客上加大营销宣传力度,更要重视游客重游率这一指标,着重研究游客的重游意愿,有针对性的采取各项措施,提高这一指标,让游客可以经常参与农村休闲旅游活动,提升重游游客的感知体验的,确保休闲农场拥有稳定的客源,促进乡村旅游业持续健康稳定发展。镇海区明星湾生态农庄位于镇海区庄市街道,经营十余年,是镇海区休闲农场的代表,因此以明星湾生态农庄作为研究对象进行游客重游意愿影响因素的研究,具有一定的针对性和代表性。本文以明星湾生态农庄为研究对象进行实地问卷调查,对有关理论进行回顾和梳理,借鉴前人的研究成果构建出休闲农场游客重游意愿影响因素的理论模型并提出相关假设,在此基础上利用调查问卷获得有关数据,将样本数据进行信效度分析和实证分析,对上述模型和假设进行验证,从而明确休闲农场游客重游意愿的影响因素及其影响作用。最终得出如下结论:(1)在游客意愿影响因素中,感知吸引力对游客重游影响最大,游客满意度和游客信任对重游意愿都产生影响。(2)由于农场定位的局限性,农场客源面较窄,受访者中将近77%的游客是通过亲朋好友的口碑推荐来农场旅游,农场对重游客有着非常高的依赖程度。通过实证研究得到结果,针对明星湾的情况提出对策,提高农庄游客的感知体验,帮助经营者获取稳定的游客重游意愿,提升农场竞争力。具体包括以下几个方面:1、优化农庄外在形象,以此提高对游客的吸引力;2、提升人员素质,提高感知服务质量;3、开发特色项目,提升农庄竞争力;4、融入区域规划,互补拉动游客。