当前,我国实施企业商标战略还处于起步阶段,与国外知名企业的商标战略相比还有一定的差距,这与我国经济发展的市场化程度有一定的关系。然而伴随着国家相关法律政策的不断出台,标志着我国正在进入企业商标战略的发展时代。苹果公司与唯冠公司关于iPad商标权之争议备受关注,各经济学者均呼吁企业须关注商标战略问题,然解读iPad商标争议须从法律角度入手,通过了解案情及背景,解读法院判决,以此为鉴,剖析企业在商标战略制定与实施方面存在的问题,对企业尤其是对具备驰名商标的著名企业意义重大。如何制定企业的商标战略,如何实施企业的商标战略,如何打造企业的驰名商标,如何保持企业的核心竞争力实现基业常青,考验着企业的管理者。企业商标战略的有效实施与运行是实施国家知识产权战略工作的重要组成部分,对我国经济发展、企业发展方式转变意义重大。只有积极的实施企业商标战略,运用相关知识产权制度保持企业商标价值,制定并实施企业商标战略以谋取最佳经济效益,才能使企业获得并保持市场竞争优势,才能使企业获得可持续发展的能力。本文拟通过以"iPad商标争夺案”为视角,引出我国企业在商标战略制定与实施过程中存在的问题与不足,探析商标战略问题研究的意义,接着是国内外企业商标战略制定与实施的现状考察,然后从战略的制定和战略实施两个方面研究企业商标战略,最后总结我国企业商标战略制定与实施需要改进和完善的方面。全文在结构上分为引言、正文和结语三部分。其中正文分为三个部分：第一部分：案件介绍及争议焦点分析。主要是介绍iPad商标争夺案的始末,并对案件的争议焦点进行法律分析。第二部分：国内外企业商标战略制定与实施的现状考察。主要介绍了美日韩及国内企业商标战略制定与实施的现状考察。第三部分：企业的商标战略制定与实施的措施与建议。主要是针对目前国内企业在商标战略制定与实施过程中存在的问题与不足,提出相应的措施与建议。