2012胡润百富(Hurun Report)调查显示，61%的中国富豪表示互联网是他们了解品牌信息的主要方式。波士顿咨询集团发布的报告《下一个电商霸主》称，有近80%的消费者通过社交媒体来了解奢侈品牌及其产品的更多信息。由此看来，网络和手机等新媒体形式已成为消费者获取品牌信息的重要途径。如何制定合适的媒体策略，选择相应的媒体组合以达到预期的广告效果和营销目标是奢侈品行业决策者在进行广告策划和投放的时候需要慎重考虑的问题，也是值得学界探讨的一个问题。基于以上研究背景，本文旨在回答以下问题：1.传播媒介形式的改变是否会带来奢侈品牌国内广告传播策略的改变？2.奢侈品牌广告投放与新媒体结合的现状和效果如何？存在哪些问题？3.如何将新媒体应用于奢侈品牌广告投放以形成更好的营销传播效果。论文通过对奢侈品牌在国内新媒体的广告投放现状进行调查分析，以法国“尚美巴黎”珠宝品牌为例，以新媒体环境下奢侈品牌广告投放形式的转变、传播过程中的问题以及广告营销效果为切入点，采用问卷调查和深度访谈的方法，总结出新媒体背景下奢侈品牌广告投放的特点。调查显示：奢侈品牌在国内新媒体广告投放趋势明显，但同时也发现在广告传播过程中存在广告主对新媒体及其用户使用行为缺乏了解、广告内容重复率高、缺乏创意、广告传播环境令人担忧以及品牌缺乏有效效果评估体系、环境监测系统和危机预警反应机制等问题。论文最后针对奢侈品牌广告新媒体传播存在的问题，提出建议：1.奢侈品牌与新媒体结合应充分考虑媒体平台、受众、传播环境等特点；2.要优化媒体资源的选择与组合，提高广告效力，克服广告干扰；3.建立完善的传播效果监测、反馈系统和危机应对方案。作者希望本研究结论能为中国本土的奢侈品广告传播提供借鉴和启示。