随着互联网技术的迅猛发展,各种新媒体应运而生,强烈地改变着当前的媒介生态,给影视产业快速发展带来了良好的发展机遇。在媒介高度融合的时代,短视频满足了人们时间碎片化、收视随机性、快节奏生活的需求,受到了受众的普遍认同。作为一种依托社交平台传播、能够拉近线上与线下空间、内容愈发垂直细分的传播形态,短视频无疑受到了互联网巨头以及各家媒体的关注。在此时代大背景下,一批传统媒体从业者创办了二更公司,将镜头对准人文、艺术、潮流、生活等各个层面,致力于表现各个领域人们的生活方式和生活理念。其旗下的城市站“更上海”承袭其拍摄风格和拍摄理念,以人、事、情三个方面为立足点,以上海的身边人和守艺人为拍摄主题,以崭新的传播内容和传播形式将特色鲜明的上海地域文化传播给广大受众。本文试图从文化传播的视角分析“更上海”与上海地域文化的关系,即“更上海”通过对上海地域文化的传播使自身得到长足的发展,上海地域文化通过“更上海”的传播得到了传承。本文主要采用了文献分析法和内容分析法,通过“更上海”传播的内容来分析其对地域文化的传承以及建构。论文分为五个部分,第一部分阐述了地域文化的概念以及上海地域文化的形成、发展以及特征;第二部分对“更上海”的创办发展及其定位、发行渠道等进行了梳理;第三部分分析了“更上海”传播上海地域文化的原因;第四部分从短视频内容角度,运用文本分析法以及内容分析法对“更上海”视频内容进行了解读,并从传播学视角分析了“更上海”对上海地域文化传播的策略;第五部分分析了“更上海”在传播过程中的不足之处,并给出了优化建议。