伴随着农业生产能力的快速发展和人口的快速增长,人与自然、人与土地的矛盾日渐突出。在此背景下,党中央提出了发展高质量农业的要求。提高农业废弃物再利用效率,便是高质量农业产业发展的题中之义。秸秆还田技术可以增强土壤肥力,变废为宝,开展秸秆还田是《“十四五”全国农业绿色发展规划》中的重要内容。当前,为了促进秸秆还田技术的推广,政府也制定了大量的激励和惩罚措施,但每年夏秋收获季节,秸秆露天焚烧现象仍时有发生。所以,调动农户自身采纳秸秆还田技术的主动性与积极性,增强农户的生态自觉性至关重要。因此,本研究首先以计划行为理论（TPB）、规范激活理论（NAM）为基础,构建整合的TPB-NAM理论分析框架;其次,利用1076份农户调查数据,运用统计学方法对农户样本特征、农村秸秆露天焚烧处罚力度、农户秸秆还田技术认知与采纳意愿等现实情况进行介绍;最后运用结构方程模型揭示TPB-NAM分析框架中各个核心变量对农户秸秆还田技术自觉采纳意愿的影响,估计它们的效应大小,并从地区、性别等角度分析这种影响的异质性,以及这种异质性导致的作用机理差异。本文主要研究结论如下:（1）农户对秸秆露天焚烧污染空气基本达成共识,认为秸秆还田技术有利有弊,政府规制政策仍是秸秆还田技术全面推进的重要原因,农户自觉还田意愿有待加强。（2）TPB-NAM分析框架从利己和利他的双重视角出发,更全面地解释了农户采纳秸秆还田技术的决策过程,对农户其他亲环境行为的解释也具有借鉴意义。TPB与NAM的联系路径为,结果认知→行为态度、结果认知→主观规范、主观规范→个体规范、知觉行为控制→责任归属。从各变量对农户自觉还田意愿的影响来看,农户行为态度的影响最大且全为直接效应,主观规范主要借助个体规范等变量间接发挥作用,知觉行为控制、结果认知的影响也较大,但责任归属、个体规范的影响效应相对较小。（3）TPB-NAM分析框架中各个核心变量对不同特征农户意愿的影响存在差异。河南地区的农户更为理性,在制定决策时更重视对技术的利弊权衡。女性农户对结果认知、责任归属的敏感性并不高。老龄组农户采纳秸秆还田技术更多是因为保护环境的责任感,而年轻组农户更多是因为利弊权衡;年轻农户更容易受到他人的影响,而老龄农户更有自己的主见。大规模组农户对耕地保护的关心度较低,其更关心秸秆还田技术是否能获得收益以及自身对技术的掌控程度。在上述分析基础上,本研究得到以下政策启示:（1）产学研用协同,提高技术易用性;重视宣传教育,提高农户知识水平。（2）营造良好舆论氛围,激发农户保护环境、保护耕地的道德责任感。（3）找准农户群体差异,有的放矢、精准施策。