【摘 要】
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随着电子商务的进一步发展,“丝路电商”成为“一带一路”建设中的经贸合作新引擎,《“十四五”文化产业发展规划》鼓励文化产业应用电子商务。《“十四五”“一带一路”文化和旅游发展行动计划》为推动沿线文化贸易进一步发展创造新的机遇,但“一带一路”文化贸易依旧面临复杂国际环境、多元文化背景、不同发展程度、多样产品诉求等巨大挑战。在此背景下,本文提出了以下四个问题:（1）电子商务是否对我国与“一带一路”沿线国
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随着电子商务的进一步发展,“丝路电商”成为“一带一路”建设中的经贸合作新引擎,《“十四五”文化产业发展规划》鼓励文化产业应用电子商务。《“十四五”“一带一路”文化和旅游发展行动计划》为推动沿线文化贸易进一步发展创造新的机遇,但“一带一路”文化贸易依旧面临复杂国际环境、多元文化背景、不同发展程度、多样产品诉求等巨大挑战。在此背景下,本文提出了以下四个问题:（1）电子商务是否对我国与“一带一路”沿线国家文化贸易的发展有积极影响?（2）这种积极影响是否会间接影响地理距离的作用?（3）影响是否因地区而异?（4）影响是否具有产品差异?为解答这四个问题,本文在总结相关研究的基础上,首先构建电子商务发展水平体系并通过主成分分析法进行测算,然后探寻中国与“一带一路”沿线国家的电子商务及文化贸易变化轨迹和发展现状。而后分别从宏微观角度分析电子商务影响文化贸易的经济效应并剖析影响机理,探讨电子商务时代艺术品、演艺产品和文创产品贸易的价值实现方式。最后利用2010-2020年我国与“一带一路”沿线61国的相关面板数据,基于修正的贸易引力模型分别从全行业影响、距离效应、分地区比较、分产品测度展开了实证研究,并通过替换变量、按收入分组、按贸易方向分组进行稳健性检验。研究结果表明:（1）总回归效应和距离效应:电子商务会促进我国与“一带一路”沿线国家文化贸易的发展,有助于抑制地理距离作用,且在低收入国家、进口贸易方向作用更为明显。（2）沿线六大地区的经济发展水平和贸易规模使影响存在地区差异:南亚8国经济欠发达、与东盟10国的贸易规模最大,促进了电子商务对文化贸易作用的发挥;而西亚17国经济发达、与中东亚6国贸易规模最小,阻碍了电子商务的作用;受经济较发达及贸易规模小等因素叠加的影响,使电子商务的作用在独联体7国、中东欧13国有限。（3）六大类文化产品的内容和特性使影响具有产品差异:电子商务的促进作用主要集中在C类视觉艺术和手工艺、E类音像和交互媒体产品上,A类文化和自然遗产、B类表演和庆祝活动的电子商务作用受限于产品特性;而文化附加值较高的D类书籍和报刊、F类设计和创意服务受文化折扣影响较大,限制了电子商务作用的发挥。
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