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近几年来,随着互联网步入千家万户,人们逐渐接受网上消费这种购物方式,掀起一阵网购热潮。在这样的环境下,我国电子商务行业迅猛发展,许多传统企业也建立起自己的电子商务平台,平台的设立大大促进了行业发展。但是,在这些电子商务企业蓬勃发展的背后,从他们的经营状况来看,并没有形成可持续的财务盈利,有的企业甚至处于连年亏损状态。因此,借助互联网这个大环境,科学合理的优化电子商务企业的盈利模式,是我们当下最需要重视的问题。本文以我国典型的电子商务企业——京东为研究对象,采用文献分析、案例分析、SWOT分析和对比分