我国出版社阅读推广研究

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近年来全民阅读作为国家战略受到广泛关注,推广阅读、传播知识是出版社的天然职责,随着数字技术的进步和互联网的冲击,出版社生产知识产品的方式和形态以及传播知识的方式不断变化,出版社的阅读推广活动也呈现出一个从图书营销到知识服务的转型升级的过程。本文通过文献研读、调查研究、案例研究等研究方法,回溯过往的研究文献,对研究主体进行调研,了解我国出版社参与全民阅读推广的方法和举措,总结我国出版社参与阅读推广的现状,发现还存在传统阅读推广活动创新不足,阅读推广活动持续性差,数字阅读平台用户体验差,知识服务中对消费者洞察不足,服务意识欠缺等问题,提出出版社参与阅读推广的方式转型升级具有必然性。通过调研,笔者观察到随着互联网时代的到来,出版业在持续探索融合发展之路,在传统出版业优秀内容、渠道资源的基础上,在从技术手段、运营模式、融合内容产品上不断推陈出新。技术的发展为读者提供了丰富的获取知识的方式,跟踪读者需求,出版的内容已不再仅仅局限于单一的文字或图片,而是搭建平台、开拓更多渠道为读者提供集音频、视频、资源平台、知识服务等多种表现形式为一体的整合型资源与服务,使内容价值进一步延伸和扩大;出版载体从纸介质到PC端再到移动端不断演化,为信息传播与获取的即时性提供了便利;在内容分发上也显现出边际成本降低、无限发布的特点。在这种环境下,内容表现形式随着读者需求的变化不断拓展、变化,由单一的图书产品上升至基于内容的更加多元化的服务,从有形产品延伸至无形服务;与此相适应,出版业进行阅读推广的方式也从物质产品营销走向知识平台搭建、高频化知识服务、知识生态圈聚合,不断探索出一个转型升级的过程。笔者在出版社中选取了四个典型案例,山东友谊出版社图书发行中的阅读服务;接力出版社聚合出版社的优势资源,搭建数字阅读平台,在线上进行青少年阅读推广服务;商务印书馆以阅读体验空间为基础为读者提供多方面的阅读服务;广西师范大学出版社建立知识社区、运营知识社群,为读者提供多样化的知识服务。这些出版社在阅读推广中不断适应读者个性化、多元化、立体化、重体验的阅读需求,创新多种阅读推广方式。从以图书为中心的营销发行活动到以读者需求为中心的主动服务,既有优势也有不足。通过调查和研究,本文提出了与时俱进创新阅读推广方式,打造优质阅读空间,提升读者阅读体验,完善平台功能,提升服务意识等出版社阅读推广提升策略。
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