伴随着证券市场的建立和发展,证券媒体应运而生,蹒跚前行十多年后,如今已发展至一定规模并展现出光明的前景。证券媒体的公信力在前进过程中的发展状况如何?影响中国证券媒体公信力的关键因素有哪些?如何打造证券媒体的公信力?本文就这些问题进行了探析。 证券媒体公信力的发展大致经历了两个大的阶段: 从1993年标志着证券媒体进入发展阶段的三大全国性专业证券报相继面世,到2000年吴敬琏发表《十年纷纭话股市》、经济学界展开关于股市的大论战为第一个阶段。这一时期的证券报道出现了不少问题:不负责任的虚假报道;消息来源匿名的新闻常见于报端;造势炒作愈演愈烈:虚假包装泛滥。最终随着证券市场信用基础的动摇,证券媒体公信力受到严重损害,出现了证券媒体公信力危机。2000年以来,以《财经》杂志为代表的新锐媒体,对上市公司造假、证券市场黑幕展开了揭露性报道和批评性报道,传统的证券媒体也进行了反思。从此,证券媒体对证券报道的理解开始逐步成熟,把关意识有所增强,“造市新闻”日渐减少,媒体公信力有所提高。 影响媒体公信力的因素很多,对于中国的证券媒体来说更是如此。本文就中国证券媒体的特色,主要分析了以下几大重要因素:证券媒体的功能定位异化;信息来源的不完全、不真实和信息混乱;证券媒体从业人员的素质亟待提高;报道内容质量不高,传闻进人媒介视野;报道方式的无为被动。 相应地,针对以上影响证券媒体公信力的重要因素,本文提出打造证券媒体公信力主要对策是:正本清源,正确定位证券媒体功能;完善法律法规,加强信息源头的治理;培养人才,全面提高从业人员素质;准确把握证券传播内容的个性特征;积极探寻证券报道的方式和技巧。 “信用缺失”是当今人们十分关切和忧虑的一个社会问题,证券媒体的信用更是受众关注的一个敏感问题。证券媒体应当承担起证券市场舆论监督的责任,遵循传播规律,报道客观、真实的证券新闻信息,抵制各种误导投资者和为违法违规张目的错谬言论,帮助投资者更好地维护自己的权力和利益。