“颜值经济”异军突起,人口红利叠加新媒体营销驱动下,美妆行业不断增长,实现新突破。通过展现精湛化妆技巧、提供真实有参考性的美妆产品测评、分享多元化的生活,美妆短视频不断加强对其受众消费倾向的引导,推进了审美文化和消费文化的弥合。在这个过程中,美妆博主巧妙运用多样化的传播符号,为受众构建了超越自我的理想形象,展现了符号无意识运作下的强大传播效果,促进了传者受者之间的认知过渡和意义流动,直接带来了美妆经济的蓬勃发展,对受众价值取向产生了重要影响。其背后隐藏的符号表征无意识的力量和“击中”受众的影响值得探究。探索头部美妆博主短视频的符号传播模式、符号所蕴含的意义、作用发生机制,能够深化对图像时代美妆短视频行业如何进行内容创作、发挥正确导向作用、引导受众感受美的力量、更好地生活的认知和思考。本文以抖音平台TOP5美妆博主短视频为研究对象,结合符号学、传播学等理论,综合运用内容分析法、问卷调查法、访谈法,分析和研究了美妆短视频的符号传播现状,发掘了美妆短视频中语言符号和非语言符号的符号传播特征、符号建构原则、符号意义呈现,提出了美妆短视频符号内容和营销传播策略,以期为短视频领域的符号生产和传播提供启发,进而实现美妆短视频正向、有效的符号传播,释放粉丝经济内生动力,促进价值变现。绪论部分主要介绍了研究背景和研究意义、研究目的、关键概念,并对符号、美妆短视频、美妆短视频符号做了文献综述,为后续研究做好经验积累,进一步明晰了美妆短视频在符号传播策略上需要注意结合具体制作过程、受众需求、价值传达等方面的因素。明确本文的研究思路和理论架构,并阐述了创新点和研究方法。第一章至第三章为本文的重点部分,论述了美妆短视频分类、发展概况、符号生产特征、建构原则、意义呈现。第一章运用文献研读法对美妆短视频的分类和发展概况作出分类,由此了解美妆短视频的“前世今生”,对核心概念作出更为清晰的认知。第二章运用内容分析法,对头部美妆博主短视频中使用的语言符号和非语言符号,包括身体符号、场景符号、形式符号等,并将这些符号进行细分,分为文字、妆容、行为、音乐、场景、道具符号等,总结出美妆短视频语言符号传播系统化、互文化、标记化、想象化特征,非语言符号中总结出妆容、目光、体态、音乐、道具、场景、镜头、文字、伴文字符号的传播特征。第三章重点论述了美妆短视频在传播过程中符号建构使用的组合与聚合、隐喻与转喻原则和意义表达内容,通过深度访谈法提取被访谈者谈话记录,分析美妆短视频符号传播携带了何种意义感知,进而提取出美妆短视频符号传播表达出的正反两方面的意义,细致展现美妆短视频符号传播实践层面构筑的精神意义和对受众的价值影响。第四章在前面的基础上结合问卷调查,分析了受众的基本信息、使用偏好,结合当前互联网+和美妆短视频行业发展新形势,提出了美妆短视频符号内容传播和营销传播策略,从内容和营销两方面提出美妆短视频符号传播改进方向。结语部分对本文研究过程和成果进行了总结,并提出了研究过程的缺憾,以期为今后研究完善思路。