基于旅游偏好的腾冲东山康养小镇旅游产品开发研究

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现代人们对生活品质的追求使人们更加关注康养旅游方式,国家亦出台多项政策推动康养旅游发展,云南省将健康生活目的地作为品牌打造,腾冲市也把康养旅游作为发展方向。正是基于这样的背景腾冲市东山康养小镇应运而生,倾心打造集中医康养、温泉康养、户外康养、禅修康养于一体的康养旅游特色小镇。本文以腾冲东山康养小镇作为研究对象,应用康养旅游、消费需求、旅游开发等相关理论,应用游客旅游偏好调查方法,分析游客康养旅游的偏好倾向,在分析腾冲市旅游开发基本条件后,为东山康养小镇旅游产品设计提供依据。首先,分析了游客康养旅游偏好,包括调查问题设计、康养旅游偏好、康养旅游态度、康养旅游行为、康养产品选择等内容;其次,论文分析东山康养小镇开发条件,包括腾冲市基础条件、康养旅游资源评价、东山小镇开发现状等内容;再次,提出了东山康养小镇旅游产品设计策略和产品营销策略。本文根据游客旅游偏好的调查结果,制定了东山康养小镇旅游产品开发策略:一是在中医康养产品开发上,重点开发中医药美食、中医药体验两类产品;二是在温泉康养产品开发上,重点开发温泉休闲体验、温泉美容游两类产品;三是在户外康养产品开发上,重点开发体育休闲、体育度假两类产品;四是在禅修康养产品开发上,重点开发宗教观光游、宗教度假游两类产品。
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