信息技术的高速发展为体育媒体迎来了新的变革,新媒体体育的发展使得体育赛事转播变得丰富多彩。与此同时,国家决定开放新媒体体育赛事转播市场,这使得更多的新媒体资本得以介入,进而促进我国体育赛事转播平台的发展达到了新高度。但是面对日益增长的平台维护成本以及各体育平台间的激烈竞争,新媒体体育平台如何合理运作体育赛事平台成为自身需要面对的首要问题。本文通过对国内外新媒体体育平台发展现状的研究,总结当前行业发展的形势,并以三次售卖为理论开发基础,从新媒体体育转播平台运营策略的视角对腾讯体育赛事转播平台进行研究,明确新媒体体育平台如何最大程度提升赛事运营价值。从转播权交易、广告策略、版权开发等方面系统分析了腾讯体育转播平台的优劣势、机遇与挑战,从而总结出腾讯体育赛事转播平台当前的运营问题,并通过定性研究、市场调研、数据分析等手段确定平台发展趋势,为腾讯体育转播平台运营提出合理化、科学化的策略意见,也进而为新媒体时代我国体育赛事转播平台运营提出对策,为推动整体的行业发展尽一份力。