受众的需求引发了IPTV这种新传播方式的快速发展。从全球“传媒汇流”的发展趋势来看，IPTV代表着一个新产业的发展方向。IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。 IPTV的多媒体交互功能可概括为“我的电视台和我的工作室”。在IPTV出现之后，网络也可以负载起声音和影像的传播，理论上IPTV可以像电视媒介一样，实现影音节目的实时直播，同时结合网络媒介所特有的互动性和开放性，从而弥补电视媒介在传播过程中的种种缺陷。 本文通过对全球IPTV运营方式和运营经验的总结以及国内发展IPTV业务的介绍，探寻适合中国国情的IPTV业务发展运营模式。围绕IPTV开展的竞争非常激烈，尤其是数字电视同IPTV之间的对抗。竞争激烈的原因在于对终端用户的定位上，数字电视和IPTV有着很大部分的重叠，两者的市场用户群都是家庭用户，只是一个依托有线，一个依托宽带，给用户带来的利益基本类似。从目前普通用户的家庭消费能力来看，同时承担数字电视和IPTV两项增值服务的可能性很小。因此IPTV对数字电视的发展与推广，构成了很大的冲击，数字电视和IPTV在用户市场上的一番生死争斗在所难免。 目前国内影响IPTV发展的因素很多，内容、技术的不完善固然是难题，但来自政策面的不明朗却是最大的困扰。国家对IPTV的发展还没有明晰的思路。自由竞争，势必会引起重复建设和社会资源的浪费，无法建立起一个完整、清晰的产业链；特许经营，又涉及到广电、文化、信息产业等多个行业和部门，如何分工、合作、管理，多个部门一时还无法形成统一的意见。