我们所有的人无时不刻不在运用比喻,“历史的长河”“我的心顿时小鹿乱撞”“我败给了你”“时间就是金钱”“花钱如流水”“高兴地飞了起来”“心情跌入了谷底”,这些我们的日常对话里都包含了比喻,我们不自觉地把历史比喻成延绵的河流,把人与人之间的竞争比喻成了战争,把时间比喻成金钱,而又把金钱比喻成流水。这些比喻在心理学领域被称为隐喻。也许我们自己都还没有意识到,隐喻构建了我们的认知方式,甚至可以说,我们靠隐喻而活着,我们靠隐喻认识这个世界,我们靠隐喻理解所有发生的事。而深层隐喻则是所有这些我们能表达出来的隐喻的框架,它是我们看待这个世界的一种视角,它构建了我们的思维。如果说我们的整个思维是一幢大厦,那么深层隐喻就是那些我们看不见的钢筋框架,而我们的意识就是附着在钢筋之上的琉璃瓦砖。通过挖掘人们潜意识中的深层隐喻,我们可以精准地还原人们脑海中的思维框架,能清楚地知道人们的真实动机,而这些信息对于品牌传播来说具有非凡的意义,它们可以让品牌排除干扰,在纷乱庞杂的信息中找出最能触动消费者的传播语言,一举攻破消费者的防御壁垒,用最有效地方式达到传播的目的。也就是说,我们可以通过深层隐喻,搭建一座品牌通往消费者心灵深处的桥梁。