随着产品的同质化、市场信息的透明化、消费者决策的成熟化程度越来越高,品牌作为区分不同产品和服务的重要手段,受企业关注的程度也越来越高。企业管理者逐渐意识到品牌是企业的一项重要无形资产,掌控着企业的发展潜力,决定着企业在市场中的竞争地位。品牌价值是企业经营管理、战略规划、兼并收购、投融资活动的重要依据和砝码。品牌价值的研究是也营销领域近二十年来的热点课题和前沿课题之一。因此,如何提升品牌价值,品牌价值受哪些因素影响,其中又有哪些是主要因素,在理论和现实方面有重要的研究意义。在市场竞争中,消费者是品牌价值形成的根源。品牌只有得到消费者的认同,通过消费者的购买决策才能实现其价值。因此,本文试图从消费者决策的角度出发来研究品牌价值的影响因素,为品牌价值的研究提供更广阔的思路。本文在对品牌价值和消费者决策理论研究的基础上,结合目前我国手机市场和国产手机品牌的发展现状,总结出影响品牌价值的四个因素：品牌知名度、品牌偏好、品牌联想和品牌忠诚,提出假设,构建基于消费者决策的品牌价值模型,通过问卷设计和调研、数据收集和统计分析,得出分析结果。根据研究结论,结合中国手机行业的发展现状,针对国产手机企业提出品牌提升对策与建议。最后指出了研究中存在的不足之处,并作出了对后续研究的展望。