社交网络中隐私工具使用影响因素研究

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社交网络的出现深刻的改变了人与人之间交流互动的方式,极大地提升了信息传播的速度和广度。然后社交平台具有开放性的特点,社交网络也引发了严重的隐私安全风险:用户通过网上披露个人信息使得个人信息过分暴露,所有的用户或者组织都可以访问并使用用户的个人信息,这些都会引起用户的使用抵触情绪。隐私设置是社交平台为用户的隐私保护工具,但如今的使用情况并不是很广泛。所以本文以隐私工具使用为研究对象,研究影响用户使用隐私工具的关键因素。本论文基于整合型信息技术接受和使用模型(UTAUT),结合了用户的“隐私关注”、“感知隐私”等因素共同构建了“隐私工具使用接受模型”。本文通过使用了问卷调查法收集资料,对社交网络用户进行调查,收回有效问卷371份。在数据分析中,使用SPSS20软件对数据的信度、效度进行了验证,使用了AMOS软件对模型的进行拟合,揭示模型中所涉及的各个因素对用户使用行为产生的直接或者间接影响。通过研究中发现用户使用隐私工具的关键因素为依使用意愿、隐私关注、感知隐私、绩效期望、努力期望、便利条件,其中用户行为意愿对用户实际使用行为影响最显著。最后根据本文研究结果,对社交平台用户隐私管理、隐私工具的使用推广给出建议。
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