本文以广州市大学生为研究对象，以社会学为主线，综合新闻学、传播学、心理学、体育学等学科的知识，采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和社会统计等研究方法，利用自编问卷对广州市大学生参与体育和接触体育媒体的情况进行了调查研究，从不同角度分析了不同层次的大学生参与体育和接触体育媒体的状况在不同维度上的差异；探讨了影响大学生参与体育的因素，其中重点考察了体育媒体对大学生参与体育的影响；采用Lambda和Gamma相关测量法，深入分析了影响大学生喜欢体育程度、认为体育重要程度、参加体育活动次数和体育消费比例的相关程度。在此基础上，透视了在信息时代下，作为未来社会信息消费的主力军，广州市大学生在接触体育信息方面的特点和差异，为较少参与体育或不参与体育的学生提供借鉴，为学校、乃至社会各界鼓励大学生参与体育提供依据，为体育媒体重视大学生群体的体育消费提供参考，为体育媒体不断完善自我提供线索，为政府、学校制定相应的媒体措施、营造大学生良好的媒体环境提出了建议与对策。