“带薪休假”、“错峰弹性作息”、“周末两天半短假”等政策陆续提出,全民休闲时代已经来临,人们缓释压力、亲近自然、追忆乡村的渴望日趋强烈。而乡村民宿传达出的健康休闲的生活理念与都市人的上述需求相为契合,这催生了其井喷式的发展。乡村民宿已成为城市居民短途出游重要的休闲娱乐选择。它依托农业资源与乡村旅游空间环境,结合民俗风情、田园文化、本土生活与乡村居所,为旅游者提供有别于都市生活的休闲娱乐体验。值得关注的是,随着经济的快速发展,人们的生活观念发生深刻变化,人们对生活方式的理解亦愈发丰富,由此引发休闲消费的转型升级,对集观光、娱乐于一体的乡村民宿旅游提出更高的要求。如何更好的满足旅游者需求,提高民宿产品与服务供给的有效性?了解旅游者生活方式及其选择民宿的主要动机成为乡村民宿主人的经营关键。文章以蓟州区毛家峪长寿度假村为例,基于生活方式细分对旅游者的乡村民宿选择动机进行研究。笔者首先通过文献研究对民宿的起源与定义、生活方式的理论与应用研究、旅游动机理论与应用研究进行梳理总结,综合参考前人成果为旅游者生活方式测度的问卷设计以及乡村民宿选择动机因子的题项确定奠定理论基础。而后以问卷形式前往案例地收集研究所需的数据资料并通过数理统计方法进行分析。研究结果显示:乡村民宿旅游者的生活方式包括“享受生活”、“逃避生活”、“家庭旅游”、“社交联谊”、“周末旅游”以及“自我发展”六种构面特征。根据上述六种构面可将乡村民宿旅游者划分为“自然家庭型”、“发展享受型”、“周末家庭型”以及“社交享受型”四类旅游者生活方式集群。在乡村民宿选择方面,旅游者存在9个推力动机和12个拉力动机。相异旅游者生活方式集群的推力因子存在比较明显的集群占比分布差异,拉力因子除却“民宿主人特质”基本不存在集群占比差异。据此,文章提出以下建议以供乡村民宿经营者参考:第一,聚焦民宿选择推力因子,营造特色乡间住宿体验;第二,重视民宿基础拉力因子,强化乡村住宿本底优势;第三,关注民宿潜能拉力因子,激发乡村住宿隐性需求。