随着科学技术迅猛发展和经济全球化进程不断加快,技术水平越来越成为竞争的关键,它所表现出来的方式也越发多样化,现代意义上的标准就是诞生于这样的背景下,并且逐渐发展成为国际间经济技术合作与竞争不可或缺的因素。许多企业都积极致力于推广自己的标准,以期取得竞争优势。但是,标准的核心是统一,统一是差异的反面,标准化会降低产品的差异性,标准化对差异化的产生设置了限制。企业在推广自己的标准的同时也失去了差异化生产获得的优势:可以依靠技术提高产品的内在价值,获得魅力质量和优于对手的竞争优势。于是,技术进步的企业面临将技术申请标准实施标准化或保留技术实施差异化的战略选择,选择的依据就是实施两种不同战略所获得的利润大小,而这又在很大程度上取决于技术水平的高低。经常用来分析差异化生产的工具是Hotelling模型,但是传统的Hotelling模型存在着不足:基于不同企业间技术水平相同的假设,没有考虑到技术因素的影响。本文将技术水平作为变量引入到产品的基本效用中改造Hotelling模型,利用构造的新模型分析技术进步企业分别实施标准化和差异化的利润,得到企业在标准化战略和差异化战略间的最优选择以及这种选择和技术水平的关系。最后,文章根据分析结论和实际情况对我国企业竞争战略的选择提出了政策建议,以期为企业发展提供一定的理论支持。