随着互联网技术的迅猛发展,“网购”已经被越来越多的年轻人接受和认可,成为了一种新的消费形式。在信息化高度发达的社会背景中,越来越多的企业抓住历史发展机遇,应用互联网技术,为企业创造了更大的价值,进而也促进了网络营销的兴起和发展。与此同时,随着国力日益强盛,我国也正处在从体育大国到体育强国的转变中,人们不仅仅把注意力集中到竞技比赛的金牌数,而且立足当下,越来越注重参与体育和自身锻炼。因此,我国的体育产业,尤其是体育用品产业也迎来了前所未有的春天。本文将网络消费与体育消费相结合,以北京地区大学生为代表,研究北京地区大学生网络体育消费行为。通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法、对比分析法等方法对北京地区大学生课余参与体育锻炼情况,网络消费、体育消费情况进行调查分析,总结出北京地区大学生网络体育消费的特征及影响因素,分析得出一些对体育企业的网络营销启示。具体结论如下：一、北京地区大学体育锻炼参与度高,网络购物逐渐成为一种重要的消费方式；二、北京地区大学生认可和接受网络体育消费；三、价格、操作方便、产品或服务的质量以及消费者评价是影响网络体育消费的最主要因素；四、北京地区大学生有强烈的意愿尝试网络体育消费；五、内部因素和外部因素共同影响北京地区大学生网络体育消费行为针对以上结论提出建议：一、体育企业应打造与网络营销特点相适应的营销理念；二、体育企业应体育企业应从消费者动机、决策影响因素等方面提升营销水平提升营销水平提升营销水平。