随着我国经济的高质量发展,逐渐出现资本全球化、贸易全球化及金融自由化,投资者可支配收入增加、生活水平提升,传统的银行定期储蓄已无法满足投资者日益增长的理财配置需求,银行个人理财产品成为投资者最受热捧的资产配置产品。2004年光大银行发行了第一款银行外币理财产品、人民币理财产品、人民币信用关联理财产品等,成为国内理财业务的先行者,正式拉开国内银行个人理财业务的大幕。近年来,随着金融行业的竞争愈发多元化和国际化,国内银行开始发挥自身优势,开发新的理财产品、扩大理财规模、提高个人理财业务在金融市场的份额。然而个人理财业务高速发展的同时也暴露出很多问题,如缺乏统一监管,为银行等金融机构提供了套利空间;多层嵌套、刚性兑付等问题增加发生系统性风险的可能性,制约了整个资管行业的健康可持续发展。为解决目前资管市场存在的问题,引导市场和行业回归本源,2018年4月27日国家监管机构发布《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》（简称“资管新规”）,对资管业务做出严格的规定,银行个人理财业务也面临着严峻的考验和挑战,如何根据新规重新布局理财业务、如何设计符合监管及客户需求的产品是抢占市场、提高竞争力的战略问题。本文以A银行为出发点,探索A银行个人理财业务在新规背景和要求下如何持续发展的问题。首先通过梳理国内外相关文献,总结资管新规出台的背景和主要内容,得出国内理财业务的发展现状及面临的巨大挑战。其次介绍A银行的总体经营情况和个人理财业务概况,采用问卷调查的方式开展投资者调研,通过调查结果和一系列数据分析找出A银行个人理财业务发展中的制约因素,结合资管新规等规范性文件阐述问题产生的影响。最后按照资管新规的指导方向,从品牌服务、产品创新、销售渠道、风险管理等方面提出优化建议,为A银行个人理财业务提供理论依据和可行方案,也为同类型银行个人理财业务的发展提供参考。本文通过研究认为,在资管新规背景下A银行个人理财业务必须重新进行战略定位,从产品创新、风险管控、加强人才队伍建设等多角度发力,顺应时代潮流做好未来发展规划,积极发挥自身特色。实现树立好口碑、打造好品牌、扩大理财规模的目标,进而推动个人理财业务快速发展,在激烈的金融市场竞争中取得更多的优质资源,也进一步推进国家实体经济的发展,促进实体经济与虚拟经济的良性循环。