耐克体育公司是国际著名的体育运动公司。20世纪90年代，耐克公司因其合同工厂使用童工、工人工作条件太差而被消费者所抵制，耐克的品牌形象也因此受到了很大的影响。如今十多年过去了，耐克公司在世界体育公司中依然名列前茅，受到广大消费者的青睐。究其原因，除了它的产品质量有保障、经营管理有方之外，重视社会责任也是其成功的重要因素。中国是耐克公司重要的供货国和消费市场，本文对耐克公司在中国承担社会责任的情况进行研究，得出耐克公司从哪些方面来承担社会责任以及体现其社会责任的社区投资活动的一些特征，以供中国的体育公司参考和借鉴。　　 本论文运用文献资料法、访谈法以及逻辑分析法，从构建和谐社会的人本主义角度出发，分析耐克公司在中国是如何承担社会责任的，得出体现其社会责任的社区投资活动的特征以及体现出来的社会责任理念。最近肯定有了新　　 本研究得出的主要结论如下：　　 1.耐克公司建立了比较完善的社会责任管理体系，具体体现在：(1)在战略规划上把企业社会责任提到相当明确的位置，把社会责任作为公司发展和创新的催化剂。(2)从组织保障上来说，公司社会责任表现更为正规化、日常化和专门化，设立了企业社会责任部门并有专职人员负责。(3)公司建立了社会责任网站并发布社会责任报告，向外部定期发布公司社会责任信息，供外部监督。　　 2.在中国，耐克公司的社会责任主要体现在：(1)利用体育运动发展弱势青少年潜能。(2)注重产品的环保。(3)改善工人的工作环境。　　 3.耐克公司在中国选择社区投资活动的特征：(1)活动的受益群体必须是弱势群体。选择的弱势群体不但是政府和社区关心的群体，而且有利于实现公司的经营目标。(2)必须采用体育运动的方式。活动的内容和方式必须和公司的使命、价值观、产品和服务协调配合，可以支持公司的经营目标。(3)活动采取和专业的NGO合作的方式。(4)活动强调大学生志愿者及相关人员的参与。　　 4.在环境保护方面，耐克公司通过技术创新形成了“环保型设计理念-环保型生产材料-废弃物回收-再利用”的循环经济模式。在与合同工厂的关系方面，耐克公司通过提升合同工厂的人力资源管理水平创造系统性变革，与其建立合作关系。