【摘 要】
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自我国北京市联合张家口市于2015年荣获了第二十四界冬奥会举办权,我国的滑雪产业迅速发展起来,越来越多的人开始接触滑雪,并逐渐喜欢上这项运动。滑雪运动在全国广泛普及,三亿人上冰雪”的承诺也正在努力兑现中,这进一步证明,我国的滑雪产业迎来了新的发展阶段,本研究从北京市海淀区居民滑雪运动参与情况及消费情况入手,探索在北京冬奥会影响下对北京市海淀区居民滑雪运动参与及消费的影响。从而深入探究应如何把握冬奥
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自我国北京市联合张家口市于2015年荣获了第二十四界冬奥会举办权,我国的滑雪产业迅速发展起来,越来越多的人开始接触滑雪,并逐渐喜欢上这项运动。滑雪运动在全国广泛普及,三亿人上冰雪”的承诺也正在努力兑现中,这进一步证明,我国的滑雪产业迎来了新的发展阶段,本研究从北京市海淀区居民滑雪运动参与情况及消费情况入手,探索在北京冬奥会影响下对北京市海淀区居民滑雪运动参与及消费的影响。从而深入探究应如何把握冬奥会机遇,提高居民滑雪运动的参与度及消费水平,有助于帮助我国成功完成冬奥会的举办,同时推动我国其他城市滑雪运动的参与及消费,促进我国滑雪产业长期稳定发展。基于以上背景,本文运用文献研究法、问卷调查法、数据分析法、专家访谈法等科研方法,结合我国滑雪产业发展的现状以及大众滑雪运动的发展的相关理论,首先对大众及居民滑雪运动的开展情况进行分析,其次从滑雪运动参与、滑雪消费、北京冬奥会对居民滑雪运动参与及消费的影响这三个方面对冬奥会背景下北京市海淀区居民的滑雪运动参与及消费进行探究。从而得出冬奥会背景下北京市海淀区居民滑雪运动参与消费的真实情况,发现目前影响北京市海淀区居民滑雪运动参与及消费的主要问题;归纳影响北京市海淀区居民滑雪运动参与及消费的主要因素,并且结合冬奥会相关政策,提出针对性意见和改进的方法;从而不断推动北京市海淀区居民的滑雪运动参与及消费水平,对我国其他城市、地区推动滑雪运动及消费的发展起到一定的参考价值和意义。通过对调查结果和各个部分的内容分析,得出的主要研究结果如下:冬奥会背景下,北京市海淀区居民滑雪运动参与情况较为乐观,居民参与热情高涨;北京市海淀区居民有一定滑雪消费意识,但还需进一步加强;北京市海淀区居民滑雪消费市场较为初级,消费缺乏可持续性;北京市海淀区居民滑雪消费类型多样,其中参与型及实物型消费占主要部分;北京市海淀区居民滑雪消费满意度最高的为服务质量方面,最低的为购物方面;影响北京市海淀区居民参与滑雪运动及消费的内在因素众多,其中最主要的主观内因为收入水平,客观内因为受教育程度;最主要的主观外因为滑雪消费信息的宣传,客观外因为国家政策方针的影响。针对以上结论,本文提出了以下建议:(一)把握冬奥会契机,大力宣传普及滑雪运动,增强居民滑雪运动参与及消费意识;(二)吸收参与者及消费者的合理建议,完善雪场的经营制度;(三)举办冬奥会相关特色赛事,合理宣传滑雪消费信息;(四)完善各类管理制度,保障参与及消费市场发展性、平衡性;(五)注重核心竞争力,保障参与及消费市场的多样性、层次性;(六)建立健全各类方针政策,保障参与及消费市场的大众性、普及性。
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