“北京兔儿爷”是中华优秀非遗文化中的重要组成部分,是中华文明核心价值的生动见证,是彰显民族魅力、文化内涵的重要基础。传承好、发扬好“北京兔儿爷”对于延续中华文化基因具有重要意义。作为北京民俗文化的载体,“北京兔儿爷”鲜活灵动、寓意吉祥,既是泥塑观赏品,又是旧时供孩童取乐的玩具。发展至今,已有将近四百年的历史。蕴含深厚的文化内涵。然而,随着时代的发展变迁,“北京兔儿爷”的传承面临新的挑战,传播的局限性、形象的传统性、产品种类的单一性均无法适应当下社会的快节奏发展。因此,连结时代语境和大众审美需求在保护非遗文化的同时,加以现代化创新设计具有重要的现实意义。本文通过文献资料法、案例分析法、实践研究法探索“北京兔儿爷”视觉形象创新设计。基于大众精神层面、物质层面的需求与转化,分析“北京兔儿爷”的历史文化源远、多时期的视觉形象案例及特征,积极挖掘“北京兔儿爷”视觉元素及艺术内涵,致力于用扁平化的设计风格,平面化、三维立体化的设计手法进行传统与现代的视觉形象交融设计,并广泛应用于具有装饰性、实用性、功能性的文创产品之中。在坚持创造性转化、创新性发展设计的同时,推广“北京兔儿爷”文化内涵、提升“北京兔儿爷”视觉形象辨识度,并为其他非遗视觉形象塑造拓展思路。