近十几年来,随着澳门和香港的回归以及它们与大陆和台湾之间旅游互动的加强,两岸四地已经成为一个新的流行用词。两岸四地因为人亲土亲的关系,民众间互相走访频繁,了解彼此的生活情况已经成为现代的一种新的发展趋势。本文通过在澳门进行较为细致的实地调查,研究大陆与港台居民赴澳门的旅游消费行为比较,从出游前信息搜集情况到、决策影响因素,消费偏好到游后感知等,力图分析这些因素是否会因地区的不同而存在显著差异。接着用聚类分析法将调查结果逐步细分,进行分析比较,得出有益的结论。最后,论文就澳门的旅游市场开拓提出一些建议,指出澳门旅游市场中存在的不足,以及如何针对各地区游客的实际情况开发旅游市场。本文的创新点在于对两岸三地游客的旅游消费行为进行调研与比较,印证了即使经济体系不同,但在生活方式与文化、语言等方面无明显差异时,出境旅游消费的经济考虑因素都较小这个论点。本研究对未来有关两岸四地的旅游消费研究,提供了一定参考数据。