近年来,互联网技术的进步推动了新兴媒体平台的产生和发展,短视频就是其中的典型代表。作为当下最炙手可热的视频媒体平台,短视频凭借信息内容多样、操作便捷、简单可视等优势俘获了一大批用户的芳心,其中既包括内容的生产者也包括内容的消费者。面对短视频流量的激烈竞争,一批男性博主开辟新的赛道,他们以另类的“性别反串”表演吸引用户的关注,成为了互联网之中的一道“性别奇观”。男性“性别反串”自古有之。随着社会背景、文化环境及媒介平台的发展,男性“性别反串”在表演内容、产生动因、形象塑造和话语实践等方面发生了新的变化,同时也产生了新的社会问题。本文选取抖音、快手等短视频平台中粉丝量较高的男性“性别反串”博主作为研究对象,以文本分析法和参与式观察法作为研究方法,从戏剧维度、仪式维度和语言维度三个层面对男性“性别反串”的形象塑造手法进行分析归纳。同时,文章运用“性别操演”理论、凝视理论以及符号学相关理论对男性“性别反串”所传递出的话语实践进行了系统地梳理,并对男性“性别反串”现象所引发的错误导向和发展困境进行分析阐释。研究发现,短视频中的男性“性别反串”作为一种娱乐性的表演方式,其通过塑造女性形象的方式来迎合受众的同时,也传递出复杂的男性本位思想和男性竞争意识。随着流量竞争的加剧和男性“性别反串”博主数量的增加,此类视频内容制作良莠不齐、同质化倾向严重,甚至有部分博主依靠刻意丑化女性形象赚取流量,导致性别符号的泛消费化和性别认知的歪曲引导。本文旨在通过男性“性别反串”这个两性矛盾突出的视频类型来探讨媒介与性别问题,为媒介与社会性别研究提供新的研究视角,在帮助人们理智对待这一社会现象的同时,提醒大众警惕社会中性别形象的泛消费化。