近年来,社会上出现了一种新的广告形式,在微信等社交网络上广为流传,这就是风靡广告业界的H5广告。作为一种新型广告类型,H5广告依赖于微信朋友圈进行传播,微信朋友圈的封闭性和独特性使得H5广告可以呈现病毒式地扩展。H5页面以新颖的交互方式和绚丽的操作画面刺激着广大用户的神经,“移动+社交”这一独特的传播形式爆发出了巨大的能量。但面对这一新兴事物,国内外许多学者还未对其进行系统地理论研究。本文另辟蹊径,从梅罗维茨的媒介情景理论出发,辅之以相关传播学理论,对微信朋友圈H5广告的现状及其发展过程进行全新角度的剖析,针对其存在的问题,特别是微信朋友圈H5广告传播时产生异化现象问题提出独特的见解,力争对此类研究有所突破。全文共5分个部分分别展开论述。在第一章中交代了研究背景、研究意义、理论创新点等基础要素;在第二章中全面介绍了H5广告及异化现象与媒介情境理论,重点分析了异化现象的实质,指出了其与媒介情境里路的切入点;在第三章中探讨了微信朋友圈H5广告异化问题危害及原因;在第四章中剖析了H5广告异化问题解决办法;在第五章中对H5广告未来的发展趋势进行了探讨。从总体上看,研究微信朋友圈H5广告页面及其异化现象,可以对企业主在微信平台发布H5广告进行营销和品牌传播提供参考,帮助企业树立良好的品牌形象;对受众在使用新媒体工具浏览H5网页时能够引起反思,提高阅读效率,避免垃圾信息和无效内容侵占过多的时间;对互联网文化起到一个警示作用,让移动网络科技真正的服务于生活,服务于人类。