服饰产业历来是中国重要的支柱产业,今天的中国服饰产业已开始迈向了品牌化之路,从“中国制造”走向了“中国创造”。经过近20年的积累,中国服饰产业的品牌化发展现已取得了令世界瞩目的成绩。但中国服饰品牌与夏奈尔的“经典传奇”、纪梵西的“优雅”、范思哲的“性感”、阿玛尼的“精致的城市生活”等国际知名服饰品牌鲜明的品牌文化及服饰风格相比,中国服饰品牌缺乏鲜明的文化内涵,没有一脉相承的风格,品牌个性模糊。因此如何在研究品牌文化、服饰风格、产品主题的内涵的基础上,寻求从品牌文化转化到服饰风格,再由服饰风格转化到产品主题的可操作性规律,并将这种规律运用到服饰品牌产品企划实践中,成为具有重要理论意义和实践意义的研究课题,研究的成果既可以充实服饰品牌理论研究,同时又可以指导服饰品牌经营和服装设计教育发展。作者通过理论与实践结合,采用了调查法、文献法、逻辑法、个案法、模拟法等研究方法,以淑女屋品牌为例进行分析,从品牌文化的内涵和外延入手,以品牌文化、服饰风格、产品主题的内涵及关系为核心,较为全面的研究了品牌文化的内涵和价值,服饰风格的类别及价值,产品主题的作用与意义,品牌文化、服饰风格与产品主题之间的区别、联系等多方面内容。本文是在品牌文化、服饰风格与产品主题研究方面的一个初步探索,力求既有理论指导又有实践探究。希望能为现代服饰品牌发展和服装设计教育发展提供参考借鉴。