【摘 要】
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预设在人们日常的言语交际中起着根本性的作用.由于对话双方视预设内容为无争议信息,因而言语交际可以有效且经济地进行着.然而,若利用预设所具有的单向性、主观性、隐蔽性等
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预设在人们日常的言语交际中起着根本性的作用.由于对话双方视预设内容为无争议信息,因而言语交际可以有效且经济地进行着.然而,若利用预设所具有的单向性、主观性、隐蔽性等特点,将说话人含有意图的信息潜藏于预设之中传递出去预设则可能成为一种策略.该文即从英语杂志广告为例,分别从广告者及读者的角度探讨预设的运用和效果.其他相关的断言和含意在文中也略有涉及.通过对英语杂志广告语中广泛存在的预设现象的分析,我们认识到预设对于广告的有效性有着极大的影响力.预设的使用可以增添广告语的吸引力和说服力,帮助实现广告者推销产品的目的.预设的作用体现了语言对于人及其行为的影响力.
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