随着《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》发布,银发时代的到来已成事实。与此同时,国家层面、社会层面对于老年人群体关注度也不断攀升,其中非常有意思的一个现象是——互联网平台开始出现一群老年“网红”。老年网红群体的出现,颠覆了许多人对老年人与互联网新事物绝缘的刻板印象,他们以一种年轻化、多元化的形象出现在互联网平台,获得了不俗的流量关注,其中上百万粉丝量的账户并不罕见。抖音平台上诸多涵盖不同内容类型的老年网红相关账号,如日常生活类的“我是田姥姥”、时尚潮流类的“只穿高跟鞋的汪奶奶”、美食类的“陕西老乔”、情感类的“罗姑婆”、知识拓展类的“戴建业”等都分别在不同的内容类别里占据一席之地。可以说,老年网红作为一种新的文化现象,尽管出现的时间还不长,对其相关的观察与研究还不够深入,但它与社会的政治、经济、文化议题都有不同程度的关联,是值得我们展开研究的一片新蓝海。本文基于抖音平台收集数据,以老年网红为研究对象,初步探讨老年网红现象的成因、特点与影响。希望通过对老年网红现象较为深入和系统的观察,探索其背后所携带的深层次内涵。老年人群体基于本身的特殊性,他们在互联网时代作为网红获得诸多年轻人的关注,但其是否获得了社会更高层次的理解与认识,是一个值得探讨的话题。基于研究,可发现:老年网红现象的成因与传播环境、大众的心理需求以及社会的变化息息相关,而目前老年网红现象所呈现的特点则可归结为大众新式“狂欢”、新式陪伴关系以及资本与娱乐共生。老年网红热潮所带来的影响一方面可促进经济、社会、文化良性发展,另一方面则因其表象的迷惑性致使过度消费老年人群体、老年人被卷入舆论中心以及大众产生理解误区的情况出现。